《2016春节黄金周居民出游趋势报告》（下称《报告》），基于旅游大数据技术对2016年春节黄金周期间及节日前后居民的出游需求及预订情况进行了系统分析。《报告》数据显示，2016年春节黄金周出境游需求旺盛，截止1月中旬的居民春节出境游预订率为62%，国内游需求从本月中旬起进入快速上升阶段，预订率不足30%。

出境游预订率远超国内游，热门线路基本售罄
《报告》数据显示，截止到本月中旬，春节黄金周出境游预订率（行程已预订者占有意愿出境游者的比例）为62%，长线出境游的预订率甚至超过了80%。相比之下，国内游（含长线游和周边游）的预订率则不足30%。《报告》认为，出境游等长线游预订提前期普遍高于短线游，尤其春节出境游热门线路一般在假期前一个月就已售完，国内游尤其是周边游的预订提前期则要短得多，预订高峰一般在假期前两周左右到来。

春节黄金周出游客源分布方面，上海、北京、苏州、杭州、南京、广州、深圳、天津、无锡、宁波为今年春节黄金周十大客源地，与往年的情况基本相同。

错峰游占比77.67%，超半数人选择在除夕之前出发

《报告》数据显示，已预订了2016年春节黄金周期间出游产品的消费者，有77.67%选择了错峰出游，其中节前错峰出游者占比55.7%，总体的错峰出游比例相比2015年十一黄金周高出了近20个百分点。《报告》分析认为，相比十一黄金周，春节黄金周适逢传统佳节，探亲返乡客流与出游客流高度叠加，因此有更多的人主动选择了错峰出游。另外，假期期间出发的线路基本上一位难求，这也使得不少人被迫选择了错峰出游。

具体的出游出发时间方面，已预订了春节出游线路的消费者中，有38.42%的人选择在2月3日之前出发，总体在除夕之前出发的占比55.7%，具体的出发时间分布如图1.所示。




“拼假族”占比22.82%，出境旅游者更爱拼假



每逢黄金周均有部分出游者出于错峰游或长线游的需求选择“拼假”出游，今年春节黄金周也不例外。根据同程旅游《报告》，2016年春节黄金周期间选择“拼假”出游的人占22.82%，其中出境游的“拼假族”占比25.78%，国内长线游（居住地300公里以上，出游天数1日以上）的“拼假族”占比11.89%，总体出境游的“拼假族”比例是国内长线游的两倍多。具体的拼假方案方面，超过80%的出游者选择在节前一周内休假开始旅行。

出境游十大热门目的地：泰国居首，香港强势复苏
《报告》数据显示，按照同程旅游PC和移动端的实际预订情况统计，截止到1月中旬，2016春节黄金周出境游的十大目的地依次为：泰国、港澳台地区、日本、韩国、欧洲（法国、英国、意大利等）、巴厘岛、新加坡、马尔代夫、新西兰、澳大利亚。总体预订量来看，周边国家和地区的预订量占比近七成，主要以泰国、港澳台、日本和韩国预订量最大。与去年十一黄金周期间相比，春节期间香港游强劲复苏，目前为止的预订量位居第二位。

春节出境游5日游和6日游占优，出游方式以跟团游为主



出游天数方面，从实际预订情况看，2016春节黄金周期间出境游的出游天数主要集中在5日游和6日游，合并占比42.9%，出游天数7日及以上的占比25.78%，4日及以下的占比31.32%。



春节出境游出游方式方面，跟团游占比52.77%，自助游占比20.92%，半自助游及其他单品（出境WiFi等）的预订量占比26.31%。




春节出境游人均支出4186.62元，上海人最土豪



以实际预订数据统计，2016年春节出境游在线预订的人均支出为4186.62元（仅包含旅游线路、酒店、交通票务等开支，不含目的地购物等其他支出），与往年相比略有上升。《报告》认为，人均花费的增长主要原因在于高品质出境游产品需求的增长。出境游人均支出最高的是上海，人均支出为4654.26元，另外深圳、北京、杭州、天津、广州、苏州、重庆、武汉、成都等出境游主要客源地的人均支出也在4000元上下，具体见图4。



春节邮轮旅游需求旺盛，近九成为日韩线路



除出境游外，春节黄金周期间的邮轮旅游需求也非常旺盛。《报告》数据显示，2016年春节黄金周邮轮旅游出游人数同比增长了39.64%，邮轮旅游在线预订的人均支出为6116.46元（仅包含船票等费用，不含船上消费等开支），相比往年略有上涨。日韩线路在整体春节邮轮旅游中占比近九成，最受欢迎的邮轮旅游线路主要有：皇家加勒比-海洋量子号上海-釜山-冲绳-上海 6晚7日游、歌诗达邮轮-赛琳娜号上海-济州-福冈-上海 4晚5日游、歌诗达邮轮-维多利亚号香港-岘港（越南）-三亚-香港 4晚5天、皇家加勒比邮轮-海洋量子号上海-福冈-釜山-上海 5晚6日游等。

春节邮轮旅游出游天数方面，6晚7日游占52.61%，5晚6日游占28.69%，整体7日以内的线路占比超80%。



国内游十大热门目的地厦门居首



《报告》数据显示，厦门、北京、三亚、哈尔滨、昆明、成都、长春、长白山保护区、西安、桂林十个目的地位居2016年春节国内游十大热门目的地之列，厦门首次取代三亚位居首位。总体而言，海岛游和冰雪游成为主导目的地春节旅游预订走势的重要因素，哈尔滨、长春、长白山等上榜的主要动力即来自冰雪游项目。

春节黄金周比较热门的国内长线游线路主要有哈尔滨-童话雪乡-镜泊湖冬捕-长白山-万达滑雪双飞7日跟团游、三亚双飞5日跟团游、厦门鼓浪屿-云水谣双飞5日跟团游、北京双飞5日跟团游、哈尔滨-亚布力-雪乡-长白山-万科滑雪双飞6日跟团游、长白山双飞4日自由行等。

国内长线游出发时间相对集中在大年初一和初二，66%选择错峰出游



国内长线游（居住地300公里以上，出游时间1日以上）的出发时间相对集中在2月8日和9日两天，也即大年初一和初二，占比22.51%。但总体上，错峰出游的比例依然高达66%，节日期间出发的仅占34%，具体的出游时间分布如图6.



国内长线游人均支出2981.56元，北京最高

《报告》根据同程旅游客户端及PC端预订数据统计出的春节黄金周期间国内长线游人均支出为2981.56元（仅包含在线预订旅游线路等产品的费用，不含目的地购物等支出），相比往年略有增长。《报告》认为，国内长线游人均支出的增长主要原因在于品质游需求的增长，高端线路供需规模的同步增长直接拉动了人均支出的增长。国内长线游人均支出最高的是北京地区，人均支出为3441.41元，其次是广州地区，人均支出为3234.46元。

出游方式方面，春节黄金周期间国内长线游自助游的比例为35.46%，跟团游和半自助游的比例为64.54%。

国内长线游交通方式选择，“双飞”占比超七成



根据同程旅游平台的实际预订数据，《报告》还提供了春节黄金周期间居民国内长线游对交通工具的选择情况。数据显示，往返均选择飞机为交通工具的（即双飞）占77.14%，往返均选择高铁（包含动车组列车）的占7.13%，也有极少数游客选择了高铁+飞机的往返组合，另有部分游客选择了自驾等交通方式。



春节周边游热门景区主题公园占比近半



《报告》数据显示，春节周边游的预订量正在稳步上升中，预计将在黄金周到来前两周左右迎来预订高峰。同程旅游平台截止1月中旬的预订数据显示，春节黄金周期间最热门的20个景区（或景点）依次为：长隆野生动物世界、黄山、无锡海底世界、灵山大佛、三亚海上丝绸之路水上大剧场、南京汤山颐尚温泉、南京总统府景区、蠡园、珠海长隆海洋王国、长隆国际大马戏、云曼温泉、常州淹城野生动物园、扬州瘦西湖、常州中华恐龙园、杭州大明山景区、杭州烂苹果乐园、扬州个园、常熟虞山风景区、周庄古镇、杭州极地海洋公园。这二十个热门景区中有九个为主题公园。《报告》预计，春节假期期间周边古镇游、乡村游等主题景区或目的地的预订量将有爆发性增长。

春节周边游自由行占比98.7%，周边游人均支出467.24元



出游方式方面，春节周边游在线预订自由行占比98.7%，创历年新高。春节周边游的人均支出为467.24元（仅包含在线预订门票、酒店住宿、交通票务等支出，不含目的地消费），与往年基本相当。

《报告》中的春节黄金周期间预订数据包含节前和节后错峰出游数据。

附：主要城市春节黄金周居民出游趋势

上海居民春节最喜爱的十个出境游目的地：东京、曼谷、香港、首尔、普吉岛、大阪、那霸市、巴厘岛、札幌、圣淘沙

上海居民春节最喜爱的十个国内游目的地：厦门、三亚、北京、长白山保护区、哈尔滨、昆明、西安、成都、长春、桂林

北京居民春节最喜爱的十个出境游目的地：东京、曼谷首尔、那霸市、清迈、香港、芽庄、圣淘沙、普吉岛、日本

北京居民春节最喜爱的十个国内游目的地：三亚、厦门、成都、昆明、西安、杭州、南京、上海、桂林、哈尔滨

广州居民春节最喜爱的十个出境游目的地：曼谷、首尔、开罗市、香港、羊角村、巴厘岛、东京、新加坡、清迈、芭堤雅

广州居民春节最喜爱的十个国内游目的地：哈尔滨、北京、长春、三亚、厦门、昆明、上海、成都、桂林、张家界

杭州居民春节最喜爱的十个出境游目的地：曼谷、香港、首尔、济州、清迈、长滩岛、东京、济州岛、普吉岛、新加坡

杭州居民春节最喜爱的十个国内游目的地：北京、三亚、哈尔滨、昆明、厦门、成都、西安、长春、长白山保护区、丽江

深圳居民春节最喜爱的十个出境游目的地：曼谷、东京、新加坡、巴黎、首尔、巴厘岛、开罗市、芭堤雅、札幌、清迈

深圳居民春节最喜爱的十个国内游目的地：昆明、哈尔滨、桂林、成都、长春、北京、海口、三亚、上海、厦门

苏州居民春节最喜爱的十个出境游目的地：香港、曼谷、东京、巴厘岛、普吉岛、首尔、长滩岛、济州、那霸市、圣淘沙

苏州居民春节最喜爱的十个国内游目的地：北京、厦门、三亚、西安、哈尔滨、昆明、长白山保护区、桂林、海口、成都